ZARA龍頭寶座不保?GAP、H&M也沒多好

ZARA龍頭寶座不保?GAP、H&M也沒多好

雞年一開春,「快時尚」業界就接連傳出壞消息,先是ZARA中國最大旗艦店關門歇業,隨及傳出所屬Inditex集團市值縮水,遭LVMH集團擠下時尚龍頭寶座。不僅如此,H&M去年全年獲利下滑11.8%、GAP連續8季利潤暴跌、A&F去年股價腰斬,都讓人有「快時尚好景不再」之感。

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从末世崛起

H&M在臺快速擴店,短短兩年已有12家店。圖/錵蓮遠百提供

近幾年席捲全球的「快時尚」,似乎也面臨到瓶頸。ZARA所屬的Inditex 集團在2015年以超越千億市值的身價擠下LVMH集團,位居時尚產業市值冠軍寶座,震驚了時尚圈;不過好景不常,去年LVMH集團業績強勢回升,市值大幅攀升至957.94億歐元,Inditex以市值957.59 億歐元些微之差讓出龍頭寶座。

ZARA銷售表現亮麗,但市值縮水,先後關掉北京、成都大店,震驚業界。圖/ZARA提供

Inditex集團讓出時尚產業龍頭寶座,其來有自,根據第三季財報,雖然淨利成長了9%,但明顯有趨緩的現象,更令人震驚的是,中國首家兼最大店的ZARA成都店,日前驚傳關門歇業,被業界視爲「快時尚的警鐘」。業界分析,中國市場網購服飾產業發達,價格和物流比ZARA更有競爭力,加上店租攀升,擡高ZARA實體店鋪的營運成本,是ZARA決定收掉成都旗艦店的主因。

身爲快時尚業績模範生的ZARA,尚且難敵大環境的衝擊,其他快時尚品牌的前景更加堪慮。根據H&M最新公佈的年度財報,去年H&M爲了拉擡買氣,咬牙大打折扣戰,雖然銷售成長,但也因折扣打得太兇、強勢美元導致獲利縮水的雙重夾殺下,全年獲利大幅下滑了11.8%。因此H&M決定暫緩擴店,不再以每年店鋪數成長15%的速度展店,藉此降低成本,轉而將重心放在電子商務上。

在衆多快時尚的夾殺之下,GAP業績表現不優,去年底公佈第三季財報利潤暴跌17.7%,且是連續8季呈現下滑,直到最近銷售業績才起死回生,微幅成長了2%。A&F也因連年銷售下滑,去年第三季甚至獲利大跌五成以上,股票市值腰斬,近日A&F被迫改變行銷策略,原本像夜店般的店鋪變得溫暖明亮,且不再以肌情猛男行銷,終於「專心賣衣服」了。

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快時尚銷售出現疲態,有諸多因素。分析家認爲,快時尚在迅速擴店後,市場已經飽和,加上有更多比快時尚更便宜的新興品牌崛起,如英國廉價服飾品牌Primark,售價只要H&M的三分之一,在削價競爭之下,獲利當然下滑;此外,電子網購服飾崛起,在沒有店鋪、人力成本壓力下,比快時尚更有競爭力,迫使快時尚紛紛關掉大店,轉而把開發電子商務市場。

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A&F因獲利不佳、股票市值腰斬,被迫改變行銷策略,原本夜店般的店裝變得溫暖明亮。圖/A&F提供

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